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按需印刷从多多益善到以稀为贵一

时间:2022-04-28 来源网站:周口化工机械网

按需印刷:从"多多益善"到"以稀为贵"(一)

多年来,人类对于信息传播手段的开发,一直把重点放在扩大规模、提高效率上,所谓“印刷”,就是对原稿进行大批量复制的产业。今天我们来到这样一个转折点:出版物满足人们的多样化、个性化要求。

笔者是两年多前在美国硅谷一家高科技公司首次听说“POD”这个新鲜名词的。一位电脑美术出身、正在创办一家图书网络公司的老总,眉飞色舞地甩出一串串英语缩写术语,“POD”更是他频率高的词汇。

“POD?POD是什么?”我终于忍不住请教。

“POD Print On Demand,按需印刷呀!”老总耐心解答我的疑问。

“按需印刷?按需印刷又是什么?”

老总并不以我弧陋寡闻提出提出低级疑问为怪,他滔滔地绝地讲述了“按需印刷”的由来、目前进展和未来种种美妙图景,听得我眼都直了。

要说快也真快:2000年10月,笔者参观全球最大的法兰克福国际书展,看到了令人神往的POD,印刷、裁切、折叠、装订一条龙,当场可以拿到一本小册子,虽说装帧显得简陋,参观者和洽谈者却十分踊跃。而在前后脚举行的中国南京书市上,“人民时空网”与经纶全讯公司合作,每日在展厅作POD现场演示,印出中国大陆第一本按需印刷的图书《性别与服饰》,二、三分钟即得。

从为多数人服务到为少数人服务

按需印刷是从数字印刷脱胎而出的,到现在不过十来个春秋的光景。80年代末、90年代初,世界几大著名印刷设备厂家运用现代光学技术、计算机技术、网络技术等最前沿成果,开始研制数字印刷机,1990年Xerox推出了DocuTech,奠定了单色数字列印的基础;1994年,另外两家公司Indigo与Xeikon分别推出彩色数字列印系统。

尽管“春江水暖鸭先知”,关于数字印刷是否将取代传统印刷、按需印刷是否会压倒批量印刷,国际出版界、印刷界议论鹊起,但其市场定位、投资成本等难都都使商家踌躇再三,未必敢立马全身心拥抱上去,这就像时装模特在T型台上展示前卫服饰,寻常人哪里敢轻易问津?

不过,近年情况陡然一变。电子出版、电子商务和网络运用日臻成熟,按需印刷具备了商业化应用的条件。据估计,2000年数字印刷占了书刊和商业印刷总和的12%,而且一直到2005年,每年增长12%,其中彩色数字印刷产值每年更增长13%,印量每年增长40%,而同期的传统印刷年增长率仅有4%。

多年来,与传统农业社会向工业社会的转型相一致,人类对于信息传播手段的开发,一直把重点放在扩大规模、提高效率上。从抄写到印刷,到发明活字印刷,所谓“印刷”,就是一种对原稿进行复制的产业,长久以来,几乎所有的印刷设备从印前、印刷到印后,都将发明和改进的焦点放在大批量复制上。一代又一代能人巧匠殚精竭虑,朝着越来越大量复制的路数一路疾驰。

然而,今天已经到了这样一个转折点:随着后工业社会来临,印刷品如何满足人们的多样化、个性化要求,越来越成为人们的重心所在。当年那位老总给我举了几个例子:

西方汽车、电脑和设备器材厂家,当天有多少产品出厂,其“文件处理中心”就得有相应数量的配件目录、用户指南,即时印刷装订成册,一并出厂。现在企业多采用按用户订货生产的零库存销售模式,产品品种多,换代快,用户的要求又因人而异,使用手册也得因人而异。

随着市场竞争激烈,如何讨得消费者欢心也越来越让商定动心思,不再笼而统之地把顾客看成“他们”,而是渴望能够针对其特定心理来打动“他”或“她”无论是谁,当拿到一份专门为自己“度身定制”的出版品,总是更容易怦然心动吧!

此外,变量印刷服务、远程服务的需求也随之而起。

还有一个原因使按需印刷被人看好;它带有介乎传统出版及未来电子出版二者之间的特征,不论是对于正处于转型期的出版业还是读者而言,比起纯粹电子图书来,它更容易被人们按受,给市场的变化转型,也提供了一个缓冲过渡期。

旧产业的瓶颈就是新技术的希望

什么是“按需印刷”?顾名思义,就是按照消费者的需要来印刷。就技术而言,按需印刷不防定义为:采用数字技术、高度自动化控制的印刷设备,完成可变数据的即时印刷方式;就市场而言,按需印刷则可以定义为:满足客户对产品数量、周期和质量等特殊要求的一种印刷解决方案。

不防以实例说明“按需印刷”的优势所在。

美国有一所业余学校急需已经脱销15年的著名教材,但他们需要多少呢?区区50本。

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